الاتجاهات في الحفاضات: الاستدامة أم المكونات الطبيعية أم ميزات أخرى؟

كان إطلاق Honest الحفاضات منذ ثماني سنوات كاشتراك حفاضات مباشر للمستهلك ونموها اللاحق على مدى العامين التاليين في كبار تجار التجزئة في الولايات المتحدة، بمثابة الخطوة الأولى في ثورة الحفاضات التي ما زلنا نراها اليوم. في حين أن العلامات التجارية للحفاضات الخضراء كانت موجودة بالفعل في عام 2012، فقد توسعت شركة Honest في مطالبات السلامة والاستدامة وتمكنت أيضًا من تقديم حفاضات تستحق وسائل التواصل الاجتماعي. سرعان ما أصبحت مجموعة مطبوعات الحفاضات المتاحة التي يمكن اختيارها واختيارها في صندوق اشتراك الحفاضات المخصص الخاص بك بمثابة بيانات أزياء مشتركة عبر حسابات وسائل التواصل الاجتماعي لجيل الألفية.

منذ ذلك الحين، شهدنا ظهور علامات تجارية جديدة تم تصميمها وفقًا لميزات مماثلة، والتي وجدت مكانتها في القطاع المتميز ولكنها نمت مؤخرًا لاستكشاف الاتجاه الجديد: السلع الرخيصة التي يتم تسويقها على أنها فاخرة أو متميزة. أطلقت العلامتان التجاريتان الوطنيتان P&G وKC خطوطهما الراقية من الحفاضات في عامي 2018 و2019، على التوالي، مع Pampers Pure وHuggies Special Delivery. كما أن هناك مطالبة أيضًا في القطاع المتميز تم إطلاقها حديثًا Healthynest، وهو اشتراك حفاضات "نباتي" يتضمن صواني أنشطة للأطفال ؛ مجد، الحفاضة الأولى التي تحتوي على طبقة علوية من القطن بنسبة 100%؛ وكوتيري، حفاضات عالية الأداء وفائقة الامتصاص. إطلاقان جديدان أظهرا نموًا هائلاً في قطاع المنتجات الضخمة هما Hello Bello (يتم تسويقهما على أنهما "منتجات أطفال ممتازة نباتية وبأسعار معقولة") وDyper، وهي حفاضات صديقة للبيئة مصنوعة من الخيزران الفسكوز والتي يمكن تحويلها إلى سماد في مرافق التسميد الصناعية. الجديد في هذه المساحة التنافسية للغاية هو حفاضات All Good من P&G التي تم إطلاقها حصريًا في Walmart، بسعر مماثل لـ Hello Bello.

تشترك معظم هذه العلامات التجارية الجديدة في شيء مشترك: القيمة المضافة من خلال حوافز المسؤولية الاجتماعية، وزيادة المطالبات القائمة على السلامة (مضادة للحساسية، وخالية من الكلور، "غير سامة")، وسلسلة توريد أكثر استدامة من خلال مواد نباتية أو مواد تفاعل البوليميراز المتسلسل، أو التحويل بالطاقة المتجددة.

ما هي الاتجاهات الرئيسية في المضي قدمًا في تغيير الحفاضات؟
إن التركيز على المكونات الطبيعية والميزات التي يمكن للوالدين الاستمتاع بها، بما في ذلك التحسينات المتعلقة بالأداء، والجماليات مثل المرح أو المطبوعات المخصصة وصناديق الاشتراك الأبوية المنسقة، سيكون في طليعة طلب المستهلكين. في حين أن مجموعة صغيرة من الآباء من جيل الألفية سوف يستمرون في الضغط من أجل حفاضات أكثر مراعاة للبيئة (ويضعون أموالهم في موقفهم)، فإن معظم الدفع نحو الاستدامة سيستمر في أن يأتي من المنظمات غير الحكومية وتجار التجزئة العملاقة الذين يحققون الأهداف البيئية والاجتماعية والحوكمة، وليس من عدد قليل من المشترين المطلعين.